När AMD köpte upp grafikkortstillverkaren ATI under 2006 valde företaget att behålla namnet för att marknadsföra grafikkort och grafiklösningar. Varumärket ATI var redan väletablerat, både bland kunder och i media, vilket gjorde övergången lättare.
Idag meddelar AMD att företaget omstrukturerar och delar upp verksamheten i fyra divisioner. En division ska inrikta sig på produkter, en på framtida tekniska lösningar, en på marknadsföring och den sista ska ha kontakt med kunderna. Både AMD:s grafikkort och processorer hamnar i den förstnämnda gruppen under det gemensamma namnet AMD.
I realiteten innebär namnbytet ingen större skillnad. Det enda slutkunderna ser av ändringen blir troligen ett AMD-klistermärke på grafikkorten istället för ATI allt eftersom tiden går.
ATI grundades 1985 av Kwok Yuen Ho, Benny Lau och Lee Ka Lau. Företaget hade flera framgångar under 3D-spelens barndom och var under senare år Nvidias enda egentliga konkurrent. Med succégrafikkorten i till exempel 8000- och 9000-serierna skrev företaget in sig i historieböckerna. AMD köpte upp ATI 2006 för 5,4 miljarder dollar.
Källa: TC Mag.
